1. Qu'est-ce que le référencement ?
Le référencement est la partie qui permet d'améliorer sa visibilité sur le Web. Cette partie est une procédure d'enregistrement d'un site Internet auprès des annuaires ou des moteurs de recherche. Le référencement est aussi une série d'actions prises afin d'optimiser le contenu du site Web.
Cette étape de la création d'un site Internet est une opération indispensable pour permettre aux usagers du web de trouver un site sur le réseau.
2. Quelles sont les étapes pour bien se positionner ?
Devenir premier dans les moteurs de recherches est un travail de longue haleine. La patience est de mise. Lors de l'élaboration du site Web, les concepteurs et le client doivent sortir une liste de mots clés représentant le mieux leur entreprise. Ensuite le concepteur avec la participation du client doit :
- Travailler les titres de pages afin de faire ressortir ces mots clés.
- Rédiger une courte description (160 mots max) de chaque page et choisir des mots clés représentant chaque page.
- Choisir une adresse web et renommer chaque page afin que les mots clés s'y retrouvent.
- Rédiger des contenus textes comprenant le plus de mots clés susceptibles d'être employés par l'internaute lors de ces recherches.
- Faire des échanges de liens avec des partenaires.
De son côté, le concepteur doit s'assurer que son code respecte les normes et utilise les bonnes balises pour les titres, les sous-titres, les images, les listes, etc. Il doit de plus inscrire le site dans les moteurs et annuaires de recherche.
Google et les autres moteurs de recherches ne classent pas les sites selon leur beauté, mais selon leur contenu. C'est pourquoi il est indispensable de créer de bons contenus avec le maximum de mots clés.
Il faut toujours avoir en tête les mots clés et pousser afin de les faire ressortir devant ses compétiteurs.
3. Préparation de votre site pour le référencement
3.1. Les titres de pages
Le titre de la page est un des éléments les plus importants dans l'optimisation. En effet, il est souvent la première chose que les moteurs de recherches voient en premier.
Afin de tirer le maximum de bénéfice sur cet élément, voici quelques trucs.
- Le titre doit contenir le nom de la page
- Il est recommandé de ne pas dépasser plus de 60 caractères
- Éviter d'écrire seulement en majuscules
- Il doit être concis. Évitez des phrases du type: Bienvenue sur mon site web...
- Essayer de ne pas répéter 2 fois le même mot.
- Si votre entreprise est régionale, pensez à intégrer la région dans votre titre
- Assurez-vous de donner un titre à chacune de vos pages.
Exemple de mauvais titre
Bienvenue sur la page web de Vision3W
Exemple de bon titre
Conception de sites Web à Québec - Internet Vision3W
3.2. Les descriptions
Chaque page de votre site doit avoir une description. Cette description est un résumé de la page en cours. Voici quelques conseils afin d'optimiser ce résumé :
- La description ne doit pas excéder 160 caractères.
- Ne faites jamais d'énumération de mots clés. Faites des phrases courtes.
- Essayer de ne pas répéter 2 fois les mêmes mots clés, utiliser plutôt des synonymes.
Exemple de mauvaise description :
Bienvenue sur Vision3W. Nous sommes une compagnie qui crée des sites web de toutes sortes. Notre équipe saura répondre à vos demandes.
Exemple de bonne description :
Internet Vision3W se spécialise dans la conception de sites et d'applications Web de haut niveau. Notre équipe de spécialistes Web mettra tout en œuvre pour fournir le site Internet dont vous avez besoin.
3.3. Mots clés
Les mots clés sont une suite de mots représentant le contenu de votre page. Le choix des mots clés est extrêmement important. Faites une énumération des mots logiques concernant votre page. Utiliser ces mots dans les contenus. Voici quelques conseils concernant le choix des mots clés :
- Soyez le plus précis possible. Voir point 7.2 - La concurrence
- Oublier les déterminants, pronoms, etc. Tenez-vous aux noms et adjectifs
- Prévoyez les fautes d'orthographe, singulier, pluriel, accent, etc...
- Vous pouvez utiliser plusieurs fois le même mot à condition d'être dans une séquence de mot différent. Ex: Modulo vision3w, Modulo CMS, Modulo content management système...
- Chaque séquence doit être séparée par une virgule
- En règle générale, il est recommandé de ne pas dépasser plus de 100 mots ou 1000 caractères.
- Le choix des mots clés doit être fait en fonction du contenu de la page et non pas en fonction des produits ou services général de l'entreprise.
3.4 Le nom des pages
Le nom des pages est un aspect à ne pas négliger. Toutes les pages peuvent être renommé excepter la page d'accueil souvent nommer : index.asp, default.asp.
Voici quelques conditions à respecter pour le choix des noms de pages :
- Aucun accent, espace ou caractère spécial n'est accepté. Utiliser des traits d'union pour séparer les mots
- Le nom des pages doit être en relation avec son contenu. Ex, la page concernant Modulo sur vision3w.com pourrait se nommer: cms-modulo-vision3w.asp
- Ne pas dépasser 70 caractères
Voilà, si vous avez bien effectué tout ce qui est mentionné ci-dessus et que vous faites des mises à jour régulières, votre site devrait grimper dans les moteurs de recherches. Il est à noter que l'enjeu premier dans le positionnement d'un site web est le contenu.
4. Tester vos mots clés avec la densité des mots clés
L'indice de la densité des mots clés et le nombre d'occurrences d'un mot clé rapporté ou d'une expression sur l'ensemble du contenu texte. Il s'agit du contenu en tant que tel et non pas des mots clés, titre et description entrés dans le formulaire.
Afin de faire ressortir seulement que les mots clés, une série de mots « vides » a été exclue des résultats. Pour bien faire ressortir votre site sur Google et les autres moteurs de recherches, vous devez retoucher au contenu de votre texte afin de faire ressortir les mots clés voulus. Voir point 7.2 - La concurrence
Ce qu'il faut savoir
- Il est important d'écrire le texte naturellement et de revoir le contenu ensuite.
- Plus la densité est élevée, plus le contenu sera réactif au moteur de recherche. Par contre, le texte doit rester naturel.
- Il est recommandé de ne pas dépasser 10 % de densité optimale par expression.
Les 3 premières expressions sorties dans chaque catégorie sont celles qui sont le plus susceptibles d'être prises en compte par Google. Si ces 3 premières expressions ne sont pas les mots clés voulus, revoyez votre contenu.
6. Suivi de vos modifications
Faites le suivi de vos modifications en tout temps grâce à l'outil : Votre position sur Google.
Dans l'encadrer : Mots clés, entrer au maximum 3 mots clés ou expression pour lequel vous souhaiter être retrouvé par Google. Une expression par ligne. Appuyez sur le bouton Actualiser. Votre position apparaitra dans la zone de droite.
Ainsi, suite aux modifications apportées à vos pages, vous pourrez voir la progression du positionnement sur Google.
7. Plus sur le référencement
7.1. Combien de temps faudra-t-il attendre pour apparaître sur la première page ?
Suite à la mise en ligne ou les mises à jour, les moteurs de recherche généraux comme Google, Yahoo et Live peuvent mettre entre 2 à 4 semaines afin d'indexer votre site Web dans les moteurs de recherches. Une fois que les pages se sont bien indexées, nous pouvons tester les résultats.
Si le site ne sort pas dans les 3 premières pages dès le début, il ne faut pas paniquer. Ce n'est qu'une question de temps. Selon la compétition dans votre domaine, votre site peut prendre plus de temps à surclasser vos compétiteurs. Si le compétiteur est établi sur le web depuis plusieurs années avec un bon PageRank[1], il sera plus difficile de le déloger. En effet, l'âge est l'un des 5 critères les plus importants lors de l'indexation (http://www.faceup-sites.com/news). Avant qu'un site web récent ne surplombe un site bien établi, il faudra du temps et de nombreux visiteurs afin d'augmenter le PageRank.
L'important n'est pas d'arriver premier dès le premier coup, mais d'assurer le maximum de visibilité (viser les 3 premières pages de Google). Plus le site est populaire (nombre de visite), plus le site augmentera dans les résultats de recherche.
7.2. La concurrence
Qu'est-ce que la concurrence lors d'un référencement Web. En fait, il s'agit de savoir avec quels mots clés il sera possible de se démarquer de la concurrence. Quelles sont les habitudes des internautes lorsqu'il faut une recherche ?
Comment est-ce que je peux surclasser mon compétiteur lors des requêtes envoyées à Google. Quelques outils permettent de choisir les bons mots clés pour y arriver. Un des plus populaires est le Générateur de mots clés Google AdWords.
Cet outil permet de savoir la popularité du mot clé et la concurrence entre les annonceurs. Il ne sert a rien d'essayer de pénétrer un marcher trop large. Lors du choix d'un mot clé, assurez-vous que ce mot clé est populaire et que la concurrence n'est pas trop élevée. Si la concurrence est forte, peut-être s'agit-il d'une expression trop large ? Voici un exemple.
J'ai créé un site web sur la toute nouvelle Toyota Corolla. Dans ce site j'analyse le comportement routier, je fais une comparaison avec des autos de la même catégorie, etc...
Il serait très peu probable que mon site tombe premier avec l'expression « Toyota Corolla ». De plus est-ce vraiment mon site que l'internaute recherche ? Veut-il vraiment avoir une analyse du comportement routier ou désire-t-il plutôt des photos? Dans mon cas mon expression serait : Toyota Corolla essai routier. La concurrence est ainsi presque nulle et le nombre de recherches par mois est plutôt bon. La recherche sera gagnante.
Il est important de choisir ces mots clés en fonction du contenu de votre site et ce fait d'une façon des plus exacte possible. Les visiteurs qui visiteront votre site auront de l'intérêt et ne quitteront pas la page. Mieux vaut avoir 100 visiteurs intéressés que 2000 visiteurs qui jetteront un coup d'œil rapide et partiront.
7.3. Google Analytics
Google Analytics est un service d'analyse de sites web gratuit proposé par le géant américain de l'informatique Google.[2] Si vous possédez un compte Google Analytics, vous pouvez consulter au besoin des centaines de statistiques à propos de votre site web. Combien de visiteurs uniques par jour, avec quel mot clé un visiteur s'est rendu sur ma page, d'où proviennent mes visiteurs, combien de temps passe-t-il sur mon site, etc...
Si vous n'avez pas de compte Analytics, contactez-nous, c'est avec plaisir que nous vous en installerons un.
[1] Le PageRank ou PR est le système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour attribuer l'ordre des liens dans les résultats de recherche.
[2] Wikipédia. «Google Analytics», [En ligne].URL: http://fr.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics (Page consultée le 31 mars 2009)